前沿拓展：新疆地區(qū)防曬霜品牌

端午以來，伴隨著全國氣溫回升，尤其是華南地區(qū)氣溫持續(xù)走高，防曬用品的相關(guān)消費(fèi)逐漸攀上高峰。

據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，太陽鏡、防曬衣、防曬袖套等迎來爆發(fā)，尤其是廣州市，其太陽鏡銷量同比增長30%以上，專業(yè)防曬袖套的同比增幅高達(dá)74%。防曬噴霧的銷量也同比增長49%；從天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)上看，防曬服市場規(guī)模則同比增長8.9%至11.5億元。

隨著防曬觀念進(jìn)一步普及，消費(fèi)者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護(hù)日常。在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中。

防曬霜：“多功能”與“細(xì)分”并驅(qū)

防曬對于女生究竟有多重要？可以這么說，“防曬”是愛美女性長期的“美白”事業(yè)，也是“抗衰”的第一步。

作為典型防曬能手的小伊稱，一年用5瓶60ml的防曬霜是小意思。對她而言，防曬是日常，不涂防曬意味著加速變老，“但凡出室外我就會涂，不管陰天晴天，也不管夏天冬天，甚至偶爾在家也會涂，因?yàn)橹灰佑|得到日光，就存在紫外線下暴露的風(fēng)險，而紫外線，不僅會曬傷、曬黑，還會加速皮膚老化。”

如今，防曬霜越來越不局限于“防曬”單個功能，消費(fèi)者對多合一功型的產(chǎn)品需求越來越強(qiáng)。目前，防曬產(chǎn)品中已不止于防曬功能，保濕補(bǔ)水、養(yǎng)膚以及抗藍(lán)光、抗污染等多重功也成為防曬產(chǎn)品的新需求，這也成為了品牌間差異化的產(chǎn)品利益點(diǎn)。

防曬多功產(chǎn)品案例（來源：淘寶官網(wǎng)）

一方面，在防曬能夠得到充分滿足的情況下，消費(fèi)者更加傾向于選擇有護(hù)膚功的防曬，“養(yǎng)膚型”防曬滲透率逐年提升，其中保濕、滋潤功為主流。

另一方面，抗藍(lán)光和抗污染等新需求則催生于“城市防曬”等相關(guān)場景。在城市化進(jìn)程中，城市污染成為人體肌膚又一大威脅。隨著消費(fèi)者抗污染意識增強(qiáng)，防曬產(chǎn)品的抗污染果成為新趨勢。據(jù)《2021防曬趨勢白皮書》顯示，從2018年到2020年，抗污染防曬產(chǎn)品數(shù)量增長兩倍。另外，由于越來越多都市女性坐在電腦面前辦公以及被手機(jī)、iPad等電子屏幕充斥，消費(fèi)者對于抗藍(lán)光需求高速增長，抗藍(lán)光防曬品2020年的消費(fèi)規(guī)模相比2018年增長超14倍。

防曬霜的另一個趨勢是“細(xì)分化”，的便是針對“敏感肌型”的防曬霜。

敏感肌對于防曬的需求更強(qiáng)。從科學(xué)的專業(yè)角度看，光照導(dǎo)致的對敏感肌的傷害遠(yuǎn)高于普通肌膚，例如光敏性皮膚在紫外線照射后，容易出現(xiàn)紅斑、丘疹、瘙癢等敏感性癥狀。因此敏感肌人群更需要防曬。

但在供應(yīng)端上，針對于敏感肌的專屬防曬產(chǎn)品較少。前幾年市面上的防曬，可能會主打“溫和無刺激”，但并沒有特意區(qū)分膚質(zhì)類型，這給了一些主打敏感肌品牌一些新的細(xì)分市場機(jī)會。

雖然整體來看，防曬品類還是以專門做防曬的品牌為主導(dǎo)，但對于敏感肌人群而言，反而更傾向敏感肌品牌的防曬產(chǎn)品。根據(jù)TMIC聯(lián)手天貓美妝和薇諾娜發(fā)布《2022年敏感性皮膚精細(xì)化護(hù)膚趨勢白皮書》顯示，防曬類目成交的排行TOP10里，薇諾娜上升為TOP5，得到了更多敏感肌人群的青睞。

而人群上，防曬霜也在逐漸細(xì)分，延展至男性、嬰兒、兒童、孕婦等更特殊的人群，此類細(xì)分人群防曬需求正在高速增長。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間，防曬霜/乳的銷量同比增長達(dá)36%以上，而嬰兒防曬用品同比漲幅達(dá)56%左右。而同樣地，在供應(yīng)端上，對特殊人群的防曬專用產(chǎn)品選擇較少，市場依舊有細(xì)分機(jī)會。

防曬服飾：物理防曬成“新”風(fēng)口

為達(dá)到更為的防曬果，女性消費(fèi)者往往是多品類結(jié)合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，小伊說，“除了平常用化學(xué)型防曬霜保護(hù)臉部和四肢免受紫外線侵害，還會使用帽子、遮陽傘等物理防曬進(jìn)行加固。”

而“物理防曬”中的防曬服飾，正在成為新的風(fēng)口。例如，近兩年，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開發(fā)了防曬服、風(fēng)衣外套、褲裝等一系列服裝產(chǎn)品成為了越來越多年輕女性的心頭好。

不過，“物理防曬”不是“新鮮概念”，防曬服也并不是“新品類”，近年才火起來的原因是什么？

很早以前，戶外品牌、運(yùn)動品牌就有相關(guān)的防曬服產(chǎn)品，例如早年的一款迪卡儂防曬服，不僅高倍防曬，UPF50+，紫外線阻隔95%以上，而且主打輕薄、透氣、防潑、可以直接折疊壓縮成拳頭大小的收納袋，便攜性極好，十分適合夏季戶外運(yùn)動的場景。

“我當(dāng)時買第一件防曬服的契機(jī)，就是要團(tuán)建去新疆沙漠團(tuán)建，那么強(qiáng)的烈日，光是防曬霜根本不夠，還是物理衣服防曬靠譜，”高林說，“不過，那次穿完以后，就幾乎放在柜子里吃灰了?！?/span>

以往的防曬服多是定位于海灘邊、沙漠、爬山等強(qiáng)烈日光戶外場景，功能性是極強(qiáng)的，但對于現(xiàn)代女性而言，那樣的場景十分低頻。

不僅如此，過往的防曬服無法打動更多年輕女性的原因，更是因?yàn)椤安粔蚝每?不夠好穿”，而光是這兩項(xiàng)，阻力就很大。為此，蕉下、Ubras等一系列新國貨，主打“通勤”等更加日常的場景，從功能性到更注重美觀度和舒適度，設(shè)計(jì)更加美觀，穿著材質(zhì)更加舒適，很好地解決了以往防曬服的缺陷。

在去年和姐妹們一同買了蕉下防曬服的小娟說道：“首先我感覺它們的料子肯定有升級，十分絲滑、冰涼，夏天穿起來真的很舒服，其次是它穿起來也很好看，有些帶有蝙蝠袖的設(shè)計(jì)，短款到腰線，十分顯腿長?！?/span>

另一位也買了同款防曬服的高林說：“我一開始是奔著品牌去的，蕉下本來就擅長防曬，防曬服自然也會比較專業(yè)。買來之后才發(fā)現(xiàn)真的很好穿，而且使用率很高，不僅能上下班穿著，也能在吹空調(diào)的辦公室里，用它來擋擋風(fēng)，200塊一件值回物價?！?/span>

至于防曬服比起直接擦防曬有什么優(yōu)劣，小娟說：“肯定是防曬服的遮陽果更強(qiáng)，而且它不像防曬產(chǎn)品涂完十分粘膩，冰感服飾體驗(yàn)更加舒適，不用擔(dān)心隨時需要補(bǔ)妝，使用更加安心。”

不過，有些消費(fèi)者則表示，防曬服顏值上再怎么進(jìn)步，但其質(zhì)地和款式依舊逃脫不了防曬服的限制。小伊認(rèn)為：“現(xiàn)在的防曬服還是達(dá)不到我的審美，材質(zhì)滑溜溜的，設(shè)計(jì)也還是偏運(yùn)動風(fēng)，不比正常棉質(zhì)外套或是冰絲薄外套那般優(yōu)雅。再者，現(xiàn)在設(shè)計(jì)的網(wǎng)紅防曬服，如果把帽子一戴、拉鏈一拉到頂遮住大半個臉，看起來就很不美觀，防曬服的功能性和美觀性還是很難達(dá)到兩全。”

小伊繼續(xù)說：“我理想的防曬服就是正常衣服的樣子，但是也不太可能實(shí)現(xiàn)。目前，我還是傾向通過擦防曬霜，或是日常穿一些薄一點(diǎn)的長袖外套，達(dá)到一定的物理防曬作用，所以，防曬服對我而言也并不是必需的?！?/span>

但不管怎么說，未來的防曬服飾也依舊向著美觀、舒適這兩大特性繼續(xù)優(yōu)化和升級。

尾聲

雖然近年疫情使得“防曬場景”減少，但隨著防曬產(chǎn)品變得越來越“剛需”，使用從低頻的戶外場景向更高頻的城市場景擴(kuò)展，防曬市場依舊擁有較強(qiáng)的增長潛力。

根據(jù)市場研究公司歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，中國防曬終端市場2010年至2020年的年復(fù)合增長率為10.39%，顯著快于增速。在2020年的疫情壓力下，中國防曬市場依然達(dá)到了144.4億元人民幣的規(guī)模，并預(yù)計(jì)在2025年，中國防曬市場規(guī)模將達(dá)到243.9億元人民幣。

防曬品類還將不斷迭代出新，以承載新的人群以及新的需求。

拓展知識：新疆地區(qū)防曬霜品牌

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