前沿拓展：澳洲防曬霜品牌6

在中國女性的化妝臺上，日系、韓系以及歐美護膚品都較為常見，但對于澳洲護膚品而言，除了綿羊油，能被國內(nèi)消費者熟悉的很少。

而隨著夏日的到來，澳美皙、茜茜爾、香蕉船、格蘭瑪弗……一波波的“安利”讓人認識了不少澳洲防曬霜品牌，并開始好奇起澳洲的護膚品行業(yè)。

日韓化妝品接踵登場，歐美占據(jù)專柜主位，物美價廉的澳洲護膚品卻為何遲遲沒有“C位出道”呢？

從功上說，多數(shù)澳洲護膚品牌的成分幾乎來源于植物萃取，連難打理的敏感肌都適用，發(fā)達的生物工程技術(shù)讓澳洲出品的護膚品以高見長；從價格上看，澳洲護膚品屬于中端水準，和功相當?shù)臍W美產(chǎn)品相比，價格很親民。

為什么澳洲護膚品物美價廉？根據(jù)記者了解，澳洲護膚品平價的原因，一是由于澳洲生物工程研發(fā)體系成熟，研發(fā)成本較低，要知道澳洲可是諾貝爾獎獲得者的高產(chǎn)地，知名的澳洲護膚品牌茱莉蔻的創(chuàng)始人就是生物化學家；二是澳洲品牌不習慣大幅調(diào)高海外市場定價。

實際上，澳洲護膚品行業(yè)的品牌比較少，茱莉蔻、伊索、Eaoron、Sukin等幾個品牌占據(jù)了將近過半的市場份額，市場競爭不大，但也因為這樣導(dǎo)致澳洲護膚品存在另一個意義的“名不副實”——名氣遠低于產(chǎn)品的實際功。

然而，功和價格都不錯的澳洲護膚品牌，卻一直較為小眾，原因主要有以下幾點：一是澳洲護膚品市場整體比較保守；二是澳洲護膚品牌多數(shù)在電商渠道售賣，沒有進行商場等線下渠道的開拓；三是品牌調(diào)性使然，澳洲品牌較為排斥品牌營銷。

如果你逛商場的時候有留意，會發(fā)現(xiàn)很少看到澳洲護膚品牌的專柜和線下門店，那是因為目前很多澳洲品牌進入中國只在電商渠道銷售，而不像日韓歐美品牌那樣進行線下擴張。近日，Eaoron的第五代涂抹式在唯品會首度上市，Eaoron跟唯品國際早在2014年就開展合作，但是到現(xiàn)在也還沒有開線下門店。據(jù)記者了解，在澳洲本土市場較為知名的護膚品會選擇在藥房銷售，因為藥房的準入門檻要比絲芙蘭、屈臣氏等日化渠道高得多，在藥房出售說明性更高，澳洲消費者也習慣于在藥房購買護膚品。而在海外市場開線下門店需要自己把控進貨、上架、倉儲等一系列問題，對于有“潔癖”的澳洲護膚品來說，挑選線下渠道謹慎。

再來看澳洲本土的護膚品行業(yè)環(huán)境，之前已經(jīng)提到澳洲護膚行業(yè)品牌較少，各大知名品牌都有自己的“爆款”，比如茱莉蔻的精華水，Eaoron的涂抹式，各自有一碗飯吃，靠功服人，市場競爭有序，所以澳洲護膚品牌都比較“佛系”，會排斥產(chǎn)品包裝營銷。此外澳洲是自給自足的島型生態(tài)，澳洲護膚市場尚未飽和，澳洲護膚品牌也會先滿足本土消費者需求，在海外市場的擴張上較為松懈。

受各種因素影響，“野心”不足的澳洲護膚品自然在中國沒有獲得和產(chǎn)品功匹配的知名度。值得注意的是，近年來中國護膚品行業(yè)的競爭越來越激烈，為了不被市場忘記，不少企業(yè)以損失產(chǎn)品質(zhì)量為代價縮短新品上市周期，在食藥監(jiān)近年公布的不合格產(chǎn)品批次中，護膚品類目增多，或許我們還真的就缺像澳洲護膚品牌那樣的“佛系”企業(yè)。

【南方+記者】彭穎

【作者】 彭穎

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端

拓展知識：澳洲防曬霜品牌6

還有其他疑惑？想了解更多？可以點擊 【在線咨詢】