前沿拓展：徐璐代言防曬霜品牌
“它是零香精零防腐劑，所以孕媽都可以用?！?0日，謝娜準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在淘寶個(gè)人直播間，手持產(chǎn)品流暢解說(shuō)。主持人身份外，她又多了阿里巴巴3小時(shí)公益星推官和淘寶直播品牌推薦官的雙重身份。本場(chǎng)直播中，除劉維、方家翊助播帶貨外，演員黃圣依也作為嘉賓前來(lái)助陣。
花皙蔻氨基酸小白刷年銷百萬(wàn)支，背靠紐萃藍(lán)德集團(tuán)優(yōu)越研發(fā)背景和優(yōu)質(zhì)渠道優(yōu)勢(shì)，成為本次直播間一款潔面產(chǎn)品，得到謝娜本人大力推薦的同時(shí)，也引發(fā)了一波消費(fèi)者購(gòu)買熱潮。
花皙蔻牽手謝娜 再掀活機(jī)護(hù)膚風(fēng)潮
花皙蔻是來(lái)自澳洲的品牌，主打活機(jī)護(hù)膚品，旗下產(chǎn)品素以“天然、健康、有”備受消費(fèi)者青睞。日前，花皙蔻自創(chuàng)節(jié)日閨蜜節(jié)正如火如荼進(jìn)行，花皙蔻氨基酸小白刷成為閨蜜們購(gòu)物。
昨日這場(chǎng)備受期待的直播，觀看人次終停留在900余萬(wàn)人，超越同期不少明星直播觀看數(shù)據(jù)?！昂苡腥ぃ阉_(kāi)著當(dāng)段子聽(tīng)也行。”記者隨機(jī)訪問(wèn)了一位觀看謝娜直播的網(wǎng)友?！昂芏鄸|西，吃的看著就想買，那口鍋我忍了好久還是決定買了。”另一位網(wǎng)友表示，謝娜講解風(fēng)趣好玩，說(shuō)服力較強(qiáng)，很能引發(fā)人的購(gòu)買欲。
當(dāng)晚，花皙蔻天貓官方旗艦店店鋪訪問(wèn)人次近六位數(shù)。其中，很大比例為店鋪新客?！爱?dāng)她說(shuō)到可以當(dāng)潔面儀用時(shí)，我立馬就下單了，就覺(jué)得一支兩用很方便。”一位下單小白刷的網(wǎng)友告訴記者。
圖源：明星直播間截圖
用品質(zhì)征服明星團(tuán)隊(duì) 跑贏喜新厭舊的市場(chǎng)
上半年財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，數(shù)據(jù)顯示過(guò)半商家已開(kāi)通淘寶直播。明星直播漸成商家推廣標(biāo)配。熱度高、口碑好的明星直播間，往往是數(shù)千個(gè)品牌共同競(jìng)標(biāo)幾十個(gè)坑位。
作為國(guó)內(nèi)知名主持，謝娜直播間人氣爆表，除明星本身積累下的觀眾緣，核心的制勝因素還是超高的商品性價(jià)比和商品品質(zhì)。
據(jù)悉，本次出現(xiàn)在謝娜直播間的產(chǎn)品是從幾百個(gè)產(chǎn)品中精挑細(xì)選脫穎而出的。在高品質(zhì)、嚴(yán)把關(guān)的高標(biāo)準(zhǔn)下，過(guò)九成的產(chǎn)品被攔在直播間外?！昂茈y啊，檢查了產(chǎn)品資質(zhì)，還要各種試用，”一位競(jìng)標(biāo)失敗的工作人員透露，“我們?cè)诤笠惠啽凰⑾铝?，因?yàn)橛袀€(gè)生產(chǎn)日期的問(wèn)題一時(shí)沒(méi)回答上來(lái)。”
在此背景下，花皙蔻氨基酸小白刷作為一款潔面亮相直播間，謝娜直言：“爆款是有原因的，我下班后第一時(shí)間會(huì)卸妝，它又能潔面又能卸妝，真的理解了它為什么成為爆款。”
圖源：明星直播間截圖
這款被謝娜頻頻夸獎(jiǎng)的潔面產(chǎn)品，成分取自天然蘋果氨基酸，具有不低于皂基的潔面力。搭載一顆經(jīng)美國(guó)FDA認(rèn)證的食品級(jí)抗菌硅膠刷頭，整個(gè)刷頭由388跟細(xì)軟刷毛構(gòu)成，孕童和敏感肌都能用，可潔面也可卸淡妝。
“你夏天擦防曬霜的話，回家直接用小白刷就洗干凈了，不用再麻煩地再去卸妝了，真的是很方便?！敝x娜坦言，她每天都會(huì)使用小白刷潔面，洗得真的很干凈。
頻頻合作明星帶貨 加速品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型
作為《快樂(lè)大本營(yíng)》的元老級(jí)主持，謝娜本身熱度極高，粉絲年齡層跨度大且基礎(chǔ)雄厚，本次與知名品牌花皙蔻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓花皙蔻明星產(chǎn)品氨基酸小白刷再度引爆市場(chǎng)。
早在去年，花皙蔻小白刷首度進(jìn)入薇婭直播間，有了淘寶第一女主播不遺余力的推薦，花皙蔻很快迎來(lái)一波流量高峰。
今年上半年，花皙蔻陸續(xù)合作知名演員張萌、人氣花旦徐璐和知名演員阿嬌進(jìn)行直播帶貨?！八娴暮煤糜?，線下都賣爆了?！睆埫仍谥辈ダ锟涞健?/p>
圖源：明星直播間截圖
直播正在驅(qū)動(dòng)品牌加速變革。一方面，明星直播有望快速擴(kuò)散品牌知名度，提高品牌在用戶間的滲透率；另一方面，通過(guò)直播沉淀下來(lái)的用戶積累，有望成為品牌運(yùn)營(yíng)私域的重要抓手。
花皙蔻作為備受認(rèn)可的活機(jī)護(hù)膚品牌，始終緊密擁抱時(shí)代，將直播納入到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)加碼主播及明星主播的直播合作，花皙蔻與粉絲間的距離進(jìn)一步被拉近，充分印證了“粉絲喜歡的才是好品牌”的合理性。
拓展知識(shí)：徐璐代言防曬霜品牌
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