前沿拓展：各大品牌防曬霜銷售量

不是開玩笑，真正防老的不是孩子，而是防曬。好的抗衰老，應該從涂好防曬做起。

文丨 夏濤

春暖花開時節(jié)，防曬品銷售也逐漸升溫。本期數(shù)據(jù)，我們來回顧下防曬品線上近一年的表現(xiàn)。歐特歐國際咨詢公司調(diào)研的大數(shù)據(jù)顯示，2021年01月MAT（2020年2月-2021年1月）全網(wǎng)防曬零售額超過88.98億元，同比增長18.16%?？缇愁惍a(chǎn)品零售額達38.62億元，占總銷售額的43.4%。

B2C占主流 綜合電商唱主角

數(shù)據(jù)顯示，本次全網(wǎng)防曬數(shù)據(jù)中，B2C電商平臺占主要市場份額，B2C零售額占比遠超過C2C。綜合類電商仍是網(wǎng)民們的主要購買陣地，零售額占比92.4%。

天貓：SPF50高倍數(shù)防曬俏銷

防曬噴霧熱度不減

隨著人們健康意識的提升，防曬品已成為愛美人士的必備護膚品之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年01月MAT防曬天貓暢銷單品中，安熱沙小金瓶防曬霜、玥之秘水晶防曬噴霧、高姿防曬噴霧、歐萊雅小金管防曬霜、怡思丁隔離防曬霜、資萊皙防曬噴霧、蘭蔻輕透水漾防曬乳入圍前十。從成交均價來看，100-220元產(chǎn)品受眾群較多。50元以下的高姿防曬噴霧學生黨購買較多。防曬噴霧類產(chǎn)品暢銷，如玥之秘水晶防曬噴霧、高姿防曬噴霧美白SPF50等。

外資品牌仍是防曬主力

國貨高姿表現(xiàn)亮眼

數(shù)示顯示，全網(wǎng)防曬TOP30防曬暢銷店鋪中，天貓占24席，京東和云集分別占5和1席。國產(chǎn)品牌旗艦店占4席，前十名中，國產(chǎn)品牌僅高姿旗艦店入圍，獲第8名。薇諾娜官方旗艦店位列第11名。從外資品牌來看，日系、歐美品牌備受追捧，如安熱沙、巴黎歐萊雅、蘭蔻天貓官方旗艦店。

安熱沙奪冠，巴黎歐萊雅、

蘭蔻、資生堂、高姿呈三位數(shù)增長

數(shù)據(jù)顯示，進口品牌備受追捧，日本品牌安熱沙以12.9%零售額占比奪冠，同比增長18.8%。國產(chǎn)品牌高姿表現(xiàn)出彩，同比增長289.7%。在2021年01月MAT（2020年2月-2021年1月）滾動年期年，怡思丁、碧柔、娜麗絲、肌司研分別呈不同比例的下滑。雖然2020年，人們外出幾乎都佩戴口罩，但整體上防曬需求不減。過去一年，有不少品牌的防曬產(chǎn)品同比增幅達到三位數(shù)，如巴黎歐萊雅、蘭蔻、資生堂、高姿、香蒲麗、蒂邇肌。

京東：安熱沙包攬暢銷防曬前三甲

從京東防曬暢銷單品排行榜來看，京東自營店鋪購買率較高，外資品牌和國產(chǎn)品牌成交均價分別集中在200+元和50元+以上，SPF50倍的防曬乳、霜大受歡迎，如安熱沙防曬乳、資生堂新艷陽防護乳、玉蘭油零重力小白傘隔離防曬霜等。韓系品牌中，RECIPE和肌司研防曬受到網(wǎng)民喜愛。值得一提的是，高姿多倍護美白防曬噴霧躋身京東防曬暢銷單品前十，位列第7名。

拓展知識：各大品牌防曬霜銷售量

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