前沿拓展：艾瑞品牌的防曬霜多少錢(qián)
央廣網(wǎng)北京1月11日消息（記者于琦）從A股IPO到籌謀境外上市，韓束母公司上海上美化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上美集團(tuán)”）離資本市場(chǎng)的腳步越來(lái)越近。
日前，中國(guó)證監(jiān)會(huì)國(guó)際部披露了上美集團(tuán)提交的《股份有限公司境外公開(kāi)發(fā)行股份（包括普通股、優(yōu)先股等各類(lèi)股票及股票派生的形式）審批》材料，目前進(jìn)度顯示為接收材料階段。
根據(jù)證監(jiān)會(huì)發(fā)布的相關(guān)規(guī)定，對(duì)提交境外公開(kāi)募集股份及上市（包括增發(fā)）審批的企業(yè)，自材料受理之日起20個(gè)工作日（經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)，可以延長(zhǎng)10個(gè)工作日），需進(jìn)入辦理審批程序。這也就意味著，若按規(guī)定流程來(lái)計(jì)算，上美集團(tuán)快將于2022年1月遞交招股書(shū)。
上市動(dòng)作遲緩
登陸資本市場(chǎng)，上美集團(tuán)早有打算。
2015年，上美集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO呂義雄曾發(fā)朋友圈表示，自11月1日起，公司將正式更名為上海上美化妝品有限公司，并計(jì)劃在2018年完成上市。彼時(shí)，上美集團(tuán)曾引入中信資本、聯(lián)新資本和銘耀資本等公司4億元的A輪融資。
但此后，公司卻并未有進(jìn)一步的上市動(dòng)作。
直至2020年11月，上美集團(tuán)完成5億元融資，投資方為雅戈?duì)?、旭日紫金、上海盈輔等；2020年12月16日，上美集團(tuán)正式完成股份制改革，公司主體變更為上海上美化妝品股份有限公司；2021年1月19日，其注冊(cè)資本增加至3.6億元人民幣。2021年2月，上美集團(tuán)與中信證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，在證監(jiān)局備案，擬啟動(dòng)A股上市，不過(guò)，這次上市計(jì)劃仍無(wú)實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
公開(kāi)資料顯示，上美集團(tuán)成立于2002年，前身為“上海韓束化妝品有限公司”。2015年11月1日，公司正式更名為“上海上美化妝品有限公司”。旗下?lián)碛许n束、一葉子、紅色小象、BIO-G等多個(gè)品牌，涵蓋護(hù)膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護(hù)等品類(lèi)的生產(chǎn)及銷(xiāo)售。
如今，上美集團(tuán)再次加速上市進(jìn)程，意欲何為？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上美集團(tuán)發(fā)展初期，對(duì)于韓束、一葉子寄予了較大的希望，同時(shí)，也投入了較大的精力。但隨著后續(xù)的發(fā)展，兩大品牌的發(fā)展放緩、融資渠道受限，不得不通過(guò)上市尋求進(jìn)一步的發(fā)展。
那么，上美集團(tuán)為何放棄A股？香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，目前，國(guó)內(nèi)注冊(cè)制是以具有明確科創(chuàng)屬性的企業(yè)為主，注冊(cè)制還有一段時(shí)間落地，因此，上美集團(tuán)若要盡快完成上市，只能選擇港股。
重金營(yíng)銷(xiāo)帶流量
熱門(mén)綜藝、電視劇廣告、短視頻直播、KOL種草……上美集團(tuán)在營(yíng)銷(xiāo)上的投入有目共睹。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2015年，韓束以5億元的高價(jià)冠名《非誠(chéng)勿擾》，這一數(shù)額曾刷新當(dāng)時(shí)中國(guó)電視廣告的紀(jì)錄。
上美集團(tuán)官網(wǎng)顯示，上美集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)策略分為三個(gè)時(shí)代，其中，1.0時(shí)代即2013年-2015年，為傳統(tǒng)大屏大曝光時(shí)代，與《非誠(chéng)勿擾》《花樣姐姐》《蒙面歌王》等各大衛(wèi)視綜藝深度合作，線下投放大量院線。
2.0時(shí)代即2016-2019年，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，上美集團(tuán)入局影視劇植入，如《三生三世十里桃花》等，并贊助了《火星情報(bào)局》等網(wǎng)綜。面膜品牌“一葉子”在此期間贊助了《明日之子》《這就是街舞》等爆款綜藝節(jié)目。
3.0即2020年至今，為全局營(yíng)銷(xiāo)“品銷(xiāo)合一”時(shí)代。上美集團(tuán)在多部電視劇中進(jìn)行了植入，并與多名頭部達(dá)人合作直播帶貨。如《三十而已》、《以家人之名》等電視劇均能看到上美集團(tuán)的身影。
重金營(yíng)銷(xiāo)的背后確實(shí)讓上美集團(tuán)旗下的品牌的知名度在短時(shí)間內(nèi)得到了提升，但隨著國(guó)產(chǎn)化妝品牌的崛起，上美集團(tuán)旗下韓束、一葉子等品牌正面臨產(chǎn)品單一、增長(zhǎng)變緩等問(wèn)題，并逐漸在市場(chǎng)中被新國(guó)貨品牌所取代。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，在2020年，國(guó)內(nèi)前五的本土化妝品集團(tuán)分別為：百雀羚集團(tuán)、伽藍(lán)集團(tuán)、上海家化、上美集團(tuán)和珀萊雅。同時(shí)，逸仙電商和貝泰妮，在其細(xì)分賽道也能挺近前十。
在近幾年天貓“雙十一”美妝榜中，一葉子的排名已由前幾跌出前十，取而代之的是日記、花西子、薇諾娜等新國(guó)貨品牌。
艾瑞咨詢(xún)?cè)凇?021年中國(guó)微商市場(chǎng)研究白皮書(shū)》中，將韓束、一葉子、俏十歲、歐詩(shī)曼列為四大微商營(yíng)銷(xiāo)美妝品牌的典型案例。
產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)
一邊是消費(fèi)者對(duì)上美集團(tuán)“微商”的刻板印象，一邊是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)刺痛消費(fèi)者的神經(jīng)。
2016年8月，蘇州工業(yè)園區(qū)黎姿化妝品有限公司（委托方：上海韓束化妝品有限公司）生產(chǎn)的韓束防曬乳等3批次產(chǎn)品，涉及實(shí)際檢出成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識(shí)不符。
2017年第二季度，韓束在上海市化妝品商品包裝專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督抽查中，被檢出美白特潤(rùn)呵護(hù)套組包裝空隙率項(xiàng)目不合格。
2019年12月，廈門(mén)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的2019年第三期化妝品監(jiān)督抽檢信息顯示，上美集團(tuán)委托方蘇州工業(yè)園區(qū)黎姿化妝品有限公司生產(chǎn)的一批韓束補(bǔ)水修護(hù)面膜質(zhì)量不合格，該批次產(chǎn)品中檢出了產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)以外的防腐劑（苯氧乙醇），與產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不一致。
2021年6月，上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽查和檢驗(yàn)了509家企業(yè)銷(xiāo)售、生產(chǎn)的1184批次商品，其中共有119批次商品包裝不合格，一葉子品牌榜上有名。
在黑貓投訴平臺(tái)上，央廣網(wǎng)記者搜索“韓束”關(guān)鍵詞共有290條結(jié)果，搜索“一葉子”關(guān)鍵詞共有92條結(jié)果，投訴內(nèi)容包括虛假宣傳、皮膚過(guò)敏、摻雜雜質(zhì)等產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。
中國(guó)銀河證券的研報(bào)指出，長(zhǎng)期來(lái)看，化妝品公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在研發(fā)層面，具有競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心有成分將提升品牌的議價(jià)能力，穩(wěn)固自身的市場(chǎng)地位，并獲得消費(fèi)者對(duì)應(yīng)品牌的忠誠(chéng)度。
現(xiàn)如今，隨著新國(guó)貨品牌的不斷興起，國(guó)貨美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，傳統(tǒng)美妝企業(yè)上美集團(tuán)上市后前路幾何？市場(chǎng)拭目以待。
拓展知識(shí)：艾瑞品牌的防曬霜多少錢(qián)
這個(gè)價(jià)格很多的哦，看你是什么膚質(zhì)，想要化學(xué)防曬的還是物理防曬的 本回答被網(wǎng)友采納還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線咨詢(xún)】
