前沿拓展：防曬霜紅石榴品牌理念怎么樣
立夏節(jié)氣剛過(guò)，盡管全國(guó)各地的氣溫仍然像過(guò)山車一樣搖擺不定，但夏天真的要來(lái)了。在夏季熱銷商品清單里，碳酸飲料加防曬霜，組成了基礎(chǔ)也是經(jīng)典的夏日"續(xù)命套餐"，一罐清清涼涼的冰鎮(zhèn)飲料、一瓶好用的防曬霜，堪稱炎炎夏日居家外出必備神器。日前，在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)發(fā)布2019夏季熱銷商品趨勢(shì)報(bào)告，其數(shù)據(jù)顯示，在截止2019年5月的過(guò)去一年當(dāng)中，碳酸飲料的消費(fèi)呈現(xiàn)出幾大特質(zhì)：可樂(lè)類銷量是雪碧的9倍；可口可樂(lè)銷量是百事可樂(lè)的3倍；80后是碳酸飲料大消費(fèi)群體，95后消費(fèi)量顯著下滑。而在防曬產(chǎn)品的消費(fèi)中，今年4—5月，男性消費(fèi)量比女性多30%。
經(jīng)典肥宅水之戰(zhàn)可樂(lè)勝雪碧 80后愛(ài)碳酸飲料
碳酸飲料真是一種讓人又恨又愛(ài)的飲品，它的高糖分、高熱量飽含發(fā)胖風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)又給人帶來(lái)極大的生理和心理愉悅感，因此被冠上"肥宅快樂(lè)水"的美名。夏季一向是碳酸類飲料銷售的旺季，也是各類碳酸飲料品牌的必爭(zhēng)之季，而那么多的肥宅快樂(lè)水，到底哪一款才是消費(fèi)者心目中真正的肥宅水？雪碧PK可樂(lè)，可口可樂(lè)PK百事可樂(lè)，誰(shuí)又能贏得經(jīng)典的肥宅水王位爭(zhēng)奪戰(zhàn)？
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2018年5月至2019年5月，其平臺(tái)可樂(lè)類飲品的銷量，是雪碧的9倍之多；而在可樂(lè)品類當(dāng)中，可口可樂(lè)仍然是消費(fèi)大頭，銷量是百事可樂(lè)的3倍，并且其銷售額仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相比2017年同期增長(zhǎng)達(dá)8.3%。
在碳酸飲料的消費(fèi)人群上，呈現(xiàn)出有趣的分化趨勢(shì)。據(jù)返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，80后愛(ài)喝碳酸飲料，成為快樂(lè)肥宅水大的消費(fèi)群體，在過(guò)去一年的平臺(tái)可樂(lè)雪碧購(gòu)買份額中，80后購(gòu)買量占比超過(guò)一半，達(dá)61.04%，這一數(shù)據(jù)是90后的3倍。95后的購(gòu)買量大大下降，同期下降達(dá)13.43%。有趣的是，中年人在快樂(lè)肥宅水的銷售上也添磚加瓦，購(gòu)買占比達(dá)17.4%。
伴隨著90后、95后"青年養(yǎng)生派"的上線，為了更好的抓住和迎合年輕群體健康需求的趨向，肥宅快樂(lè)水也在不斷推陳出新。在中國(guó)市場(chǎng)上，主打健康牌的低熱量可樂(lè)零度、健怡也打開(kāi)了一定的市場(chǎng)。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，零度可樂(lè)的訂單量占可樂(lè)類訂單總量的25.67%，同比漲幅達(dá)57.39%；健怡可樂(lè)的訂單量占比也達(dá)到了11.72%。
"每次運(yùn)動(dòng)完想做的事情就是喝可樂(lè)，而且一定要是冰可樂(lè)，但是又覺(jué)得很有罪惡感，所以就會(huì)選擇零度或者健怡吧，感覺(jué)熱量低不會(huì)發(fā)胖，但是不是真的不會(huì)發(fā)胖也不清楚，可能就是種心理安慰吧。"來(lái)自上海的90后白領(lǐng)李小姐表示。熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的李小姐也難以抗拒快樂(lè)肥宅水的誘惑，但她額外貢獻(xiàn)了一個(gè)秘密心得，那就是"開(kāi)一瓶只喝一半，既過(guò)了癮又能減少熱量攝入。"
在可樂(lè)大家族中，另有一脈走出與眾不同的路線。2017年，可口可樂(lè)公司面向中國(guó)推出櫻桃味可口可樂(lè)，這款可樂(lè)在廣告宣傳中被稱為"股神巴菲特的摯愛(ài)之選"，據(jù)稱"巴菲特每天要喝五罐這樣的可樂(lè)"，然而其口味在中國(guó)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)體系中卻"一言難盡"。"我認(rèn)為零度和櫻桃味都是可樂(lè)界的異端，"平均每天也要喝五罐可樂(lè)的80后朱先生這樣表示，"可口可樂(lè)才是正宗經(jīng)典的可樂(lè)味道，我不相信會(huì)有人喜歡喝這樣的可樂(lè)？"然而，或許就像皮蛋、榴蓮、臭豆腐所代表的食物中的"暗黑"體系，有人討厭就有人愛(ài)，過(guò)去一年在返利網(wǎng)的平臺(tái)上，櫻桃味可樂(lè)銷售額占比4.38%，同期貢獻(xiàn)了接近10%的增長(zhǎng)率。
返利網(wǎng)防曬霜大數(shù)據(jù)：男性購(gòu)買量反超女性 網(wǎng)紅產(chǎn)品迭代快
肥宅水或許可以選擇不喝，防曬霜卻不能不買。夏季幾乎人手一只的防曬霜中，又隱藏著哪些鮮人知的大數(shù)據(jù)和小秘密呢？
返利網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，去年夏天，即2018年6月至9月，防曬霜、防曬噴霧等防曬用品網(wǎng)站成交金額近2000萬(wàn)；春季至初夏是開(kāi)始為防曬囤貨的季節(jié)，今年4月至5月，平臺(tái)防曬類產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)13.58%，值得注意的是，相較去年男性購(gòu)買比例發(fā)生大幅度跨越，同比增長(zhǎng)達(dá)178.56%，購(gòu)買量反超女性，男女消費(fèi)比例達(dá)1.3：1，也就是說(shuō)，男性消費(fèi)接近女性的2倍，間接印證了社交網(wǎng)絡(luò)名人名言"男生精致起來(lái)，就沒(méi)女生什么事兒了。"
"現(xiàn)在的男生都很會(huì)打扮啊，有時(shí)候比女生都厲害，要不然你看很多美妝博主都是男生，像現(xiàn)在有名的美妝博主、口紅一哥李佳琦就是男生。"甘小姐是一名標(biāo)準(zhǔn)的90后，在廣告公司上班的她直言身邊有很多愛(ài)打扮也會(huì)打扮的男性朋友，"基本上都是90后吧，感覺(jué)80后男生愛(ài)打扮的比較少，80后男生就比較'直男審美 '一點(diǎn)。"
小陳是甘小姐的同事，也正是甘小姐口中"愛(ài)打扮的90后男生"中的一員。據(jù)小陳介紹，自己每個(gè)月工資的大約四分之一會(huì)用在購(gòu)買護(hù)膚品以及服飾上，小陳認(rèn)為，"應(yīng)當(dāng)用更平等和進(jìn)步的眼光來(lái)看待兩性，男性也有打扮自己的權(quán)力，男性并不是邋遢、粗糙、不講究的代名詞，讓自己干凈、清爽、整潔，也是對(duì)女性和其他人的尊重。"
在防曬品牌的選擇上，近年來(lái)各大電商平臺(tái)名氣大的網(wǎng)紅防曬產(chǎn)品，哪款買的好？返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年夏天銷量好的防曬品牌是資生堂安熱沙小金瓶，排名第二的是碧柔藍(lán)瓶防曬霜。今年4—5月的防曬品牌銷量中，上升速度快的是紅石榴防曬噴霧，并涌現(xiàn)出ISDIN怡思丁防曬霜、JMsolution防曬噴霧等新品牌。
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