前沿拓展：年輕人用什么品牌的防曬霜

隨著多地氣溫逐漸攀升，新一年的防曬大作戰(zhàn)拉開(kāi)序幕。走在街上，隨處可見(jiàn)穿著防曬衣，打著遮陽(yáng)傘的人們，甚至有人從頭“武裝”到腳，不讓一絲皮膚暴露在紫外線之下。

全國(guó)各地頻現(xiàn)高溫，各類防曬產(chǎn)品已成夏日標(biāo)配。這個(gè)夏天，除了防曬霜等化妝品銷量增長(zhǎng)之外，以防曬衣、遮陽(yáng)傘為代表的“硬防曬”市場(chǎng)也十分火熱。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)通過(guò)數(shù)據(jù)，探究年輕人的“硬核防曬”催生了哪些新消費(fèi)市場(chǎng)？

1.“全年防曬”、“戶外運(yùn)動(dòng)”風(fēng)潮

激活防曬產(chǎn)品需求

防曬逐漸升級(jí)為護(hù)膚剛需，防曬霜成為化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2016年我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模為93億元，到2020年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)144億元。據(jù)東吳證券估算，2021年防曬化妝品市場(chǎng)達(dá)165億元，相比2020年增長(zhǎng)14.2%。此外，2016年至2021年，防曬化妝品增速略快于護(hù)膚品市場(chǎng)。

近年來(lái)，“防曬抗初老”“一白遮百丑”等各種護(hù)膚理念在社交平臺(tái)上盛行，小紅書上防曬相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)457萬(wàn)條，涵蓋各種防曬產(chǎn)品選購(gòu)指南以及防曬知識(shí)科普。近三年，人們對(duì)于防曬的關(guān)注度持續(xù)走高。2019年，消費(fèi)者對(duì)防曬品類搜索量577.2萬(wàn)次，而到了2021年，這個(gè)數(shù)字增至4952.6萬(wàn)次，相比2019年提升了7倍。

曾經(jīng)，一年買一次防曬用品是這屆年輕人對(duì)紫外線大的尊重。而今年1月至4月，絕大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)入一次防曬用品，超二成的消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)入1至3次。隨著“全年防曬”的理念逐漸流行，甚至有1%的消費(fèi)者已購(gòu)入5次。

防曬用品消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。

2019年至2021年，關(guān)注防曬用品的人群中22歲以下占比連續(xù)遞增。2019年，22歲以下關(guān)注防曬用品占比僅達(dá)16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18歲以下占比增長(zhǎng)14.21%。據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》，近三年Z世代對(duì)于防曬消費(fèi)人群量級(jí)增長(zhǎng)64.93%，其中主要以學(xué)生黨為主。

此外，飛盤、槳板、陸沖等戶外運(yùn)動(dòng)掀起風(fēng)潮，也帶動(dòng)防曬產(chǎn)品銷量上漲。在防曬產(chǎn)品消費(fèi)人群中，有戶外場(chǎng)景的消費(fèi)者占比數(shù)量多，達(dá)45.6%；其次是母嬰，占比達(dá)到33.2%；坐辦公室為主的上班族們占比少。

近幾年，防曬噴霧、防曬棒等不同形態(tài)的防曬產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。針對(duì)女生妝后補(bǔ)防曬等痛點(diǎn)，還衍生出附帶防曬功的美妝產(chǎn)品，比如防曬散粉、防曬高光等。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬護(hù)膚類產(chǎn)品成交增速達(dá)62.17%。

防曬霜想做的不只是防曬傷、曬黑，更想包攬更多功。據(jù)淘寶直播防曬報(bào)告，超過(guò)一半的產(chǎn)品都具有附加功，其中隔離類型的防曬占比多。值得注意的是，敏感肌市場(chǎng)受到消費(fèi)者的關(guān)注。美麗修行大數(shù)據(jù)平臺(tái)整理出十款熱門防曬霜產(chǎn)品，有7款突出敏感肌適用特點(diǎn)。

2.防曬服飾市場(chǎng)超600億元

“硬防曬”熱潮中“跑”出一個(gè)IPO

2015年，青島大媽們讓“臉基尼”成為硬核防曬單品，今年夏天，不少年輕人選擇將全身“包裹”起來(lái)，街頭隨處可見(jiàn)穿著連體防曬衣，戴著防曬面罩的行人。

這個(gè)夏天，防曬服飾也迎來(lái)了暢銷季。1月至4月，物理隔絕紫外線防曬產(chǎn)品占領(lǐng)了直播間。臉基尼、能圍住脖頸的防曬面罩等多種防曬服飾成為硬核防曬網(wǎng)紅產(chǎn)品。淘寶直播間里，臉基尼成單量增長(zhǎng)1462.5%，增幅遠(yuǎn)超其他防曬單品。此外，防曬衣等產(chǎn)品成單量增幅遠(yuǎn)高于護(hù)膚類防曬產(chǎn)品。

相比存量的防曬化妝品市場(chǎng)，防曬服飾的發(fā)展極為迅速。2016年至今，我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年由于受到疫情的影響市場(chǎng)規(guī)模有所縮小，2021年，市場(chǎng)規(guī)模突破600億元，相比上年增長(zhǎng)14.21%。據(jù)灼識(shí)咨詢，2022年防曬服飾市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)675億元。

在“硬防曬”熱潮中，“跑”出一個(gè)IPO。

今年4月，以防曬傘起家的蕉下向港交所提交遞交上市申請(qǐng)。2013年，蕉下針對(duì)年輕女性戶外市場(chǎng)推出自己的防曬傘，隨后逐漸延伸至帽子、袖套、防曬服等防曬系列產(chǎn)品。

乘著防曬的熱風(fēng)，蕉下?tīng)I(yíng)收一路增長(zhǎng)。2019年，蕉下全年?duì)I收達(dá)3.85億元；2021年，營(yíng)業(yè)收入大幅提升至24.07 億元，約是2020年的3倍。

防曬成為一門大生意，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)不斷。戶外品牌ohsunny、卡蒙相繼推出新品，優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)、波司登等老牌服飾品牌布局防曬產(chǎn)品，還有淘寶、拼多多等平臺(tái) “野生玩家”也試圖分一杯羹。

3.防曬市場(chǎng)年輕化、國(guó)產(chǎn)化

男性、兒童防曬市場(chǎng)興起

隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。廣發(fā)證券研究顯示，中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)正處于快速上升通道，新趨勢(shì)推動(dòng)著市場(chǎng)格局加速變遷，兼具研發(fā)實(shí)力和市場(chǎng)敏銳度的國(guó)貨品牌有望實(shí)現(xiàn)超趕。

防曬市場(chǎng)不局限于女性消費(fèi)，男性市場(chǎng)也顯現(xiàn)出潛力。

長(zhǎng)期以來(lái)，防曬市場(chǎng)主要以女性為主。2021年，關(guān)注防曬用品人群中女性占比達(dá)到94.52%。值得注意的是，近三年來(lái)男性占比持續(xù)上漲。2019年，關(guān)注防曬用品人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。

今年“6·18”期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售火的商品。在天貓“6·18”第一波銷售期，男款防曬衣成交件數(shù)同比增長(zhǎng)50%。

此外，防曬意識(shí)也體現(xiàn)在孩子身上。今年4月以來(lái)，天貓國(guó)際平臺(tái)上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額對(duì)比2月份增長(zhǎng)超900%。與此同時(shí)，在過(guò)去4年，天貓國(guó)際嬰童防曬品類的進(jìn)口品牌數(shù)量增長(zhǎng)超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

隨著“童顏經(jīng)濟(jì)”興起，監(jiān)管配套措施也同步建立。

2021年10月8日，藥監(jiān)局公布我國(guó)針對(duì)兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件，明確兒童化妝品不得使用以祛痘、美白為目的的原料。此外，藥監(jiān)局還規(guī)定了兒童化妝品標(biāo)志，申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品必須使用該標(biāo)志。

拓展知識(shí)：年輕人用什么品牌的防曬霜

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