前沿拓展：年輕人用什么品牌的防曬霜

隨著多地氣溫逐漸攀升，新一年的防曬大作戰(zhàn)拉開序幕。走在街上，隨處可見穿著防曬衣，打著遮陽傘的人們，甚至有人從頭“武裝”到腳，不讓一絲皮膚暴露在紫外線之下。

全國各地頻現(xiàn)高溫，各類防曬產(chǎn)品已成夏日標配。這個夏天，除了防曬霜等化妝品銷量增長之外，以防曬衣、遮陽傘為代表的“硬防曬”市場也十分火熱。新京報貝殼財經(jīng)通過數(shù)據(jù)，探究年輕人的“硬核防曬”催生了哪些新消費市場？

1.“全年防曬”、“戶外運動”風潮

激活防曬產(chǎn)品需求

防曬逐漸升級為護膚剛需，防曬霜成為化妝品市場的增長點。

2016年我國防曬化妝品市場規(guī)模為93億元，到2020年，市場規(guī)模達144億元。據(jù)東吳證券估算，2021年防曬化妝品市場達165億元，相比2020年增長14.2%。此外，2016年至2021年，防曬化妝品增速略快于護膚品市場。

近年來，“防曬抗初老”“一白遮百丑”等各種護膚理念在社交平臺上盛行，小紅書上防曬相關(guān)筆記數(shù)量超過457萬條，涵蓋各種防曬產(chǎn)品選購指南以及防曬知識科普。近三年，人們對于防曬的關(guān)注度持續(xù)走高。2019年，消費者對防曬品類搜索量577.2萬次，而到了2021年，這個數(shù)字增至4952.6萬次，相比2019年提升了7倍。

曾經(jīng)，一年買一次防曬用品是這屆年輕人對紫外線大的尊重。而今年1月至4月，絕大多數(shù)消費者購入一次防曬用品，超二成的消費者已經(jīng)購入1至3次。隨著“全年防曬”的理念逐漸流行，甚至有1%的消費者已購入5次。

防曬用品消費者呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。

2019年至2021年，關(guān)注防曬用品的人群中22歲以下占比連續(xù)遞增。2019年，22歲以下關(guān)注防曬用品占比僅達16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18歲以下占比增長14.21%。據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》，近三年Z世代對于防曬消費人群量級增長64.93%，其中主要以學生黨為主。

此外，飛盤、槳板、陸沖等戶外運動掀起風潮，也帶動防曬產(chǎn)品銷量上漲。在防曬產(chǎn)品消費人群中，有戶外場景的消費者占比數(shù)量多，達45.6%；其次是母嬰，占比達到33.2%；坐辦公室為主的上班族們占比少。

近幾年，防曬噴霧、防曬棒等不同形態(tài)的防曬產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。針對女生妝后補防曬等痛點，還衍生出附帶防曬功的美妝產(chǎn)品，比如防曬散粉、防曬高光等。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬護膚類產(chǎn)品成交增速達62.17%。

防曬霜想做的不只是防曬傷、曬黑，更想包攬更多功。據(jù)淘寶直播防曬報告，超過一半的產(chǎn)品都具有附加功，其中隔離類型的防曬占比多。值得注意的是，敏感肌市場受到消費者的關(guān)注。美麗修行大數(shù)據(jù)平臺整理出十款熱門防曬霜產(chǎn)品，有7款突出敏感肌適用特點。

2.防曬服飾市場超600億元

“硬防曬”熱潮中“跑”出一個IPO

2015年，青島大媽們讓“臉基尼”成為硬核防曬單品，今年夏天，不少年輕人選擇將全身“包裹”起來，街頭隨處可見穿著連體防曬衣，戴著防曬面罩的行人。

這個夏天，防曬服飾也迎來了暢銷季。1月至4月，物理隔絕紫外線防曬產(chǎn)品占領(lǐng)了直播間。臉基尼、能圍住脖頸的防曬面罩等多種防曬服飾成為硬核防曬網(wǎng)紅產(chǎn)品。淘寶直播間里，臉基尼成單量增長1462.5%，增幅遠超其他防曬單品。此外，防曬衣等產(chǎn)品成單量增幅遠高于護膚類防曬產(chǎn)品。

相比存量的防曬化妝品市場，防曬服飾的發(fā)展極為迅速。2016年至今，我國防曬服飾市場規(guī)模持續(xù)增長。2020年由于受到疫情的影響市場規(guī)模有所縮小，2021年，市場規(guī)模突破600億元，相比上年增長14.21%。據(jù)灼識咨詢，2022年防曬服飾市場將持續(xù)增長，市場規(guī)模將達675億元。

在“硬防曬”熱潮中，“跑”出一個IPO。

今年4月，以防曬傘起家的蕉下向港交所提交遞交上市申請。2013年，蕉下針對年輕女性戶外市場推出自己的防曬傘，隨后逐漸延伸至帽子、袖套、防曬服等防曬系列產(chǎn)品。

乘著防曬的熱風，蕉下營收一路增長。2019年，蕉下全年營收達3.85億元；2021年，營業(yè)收入大幅提升至24.07 億元，約是2020年的3倍。

防曬成為一門大生意，市場動態(tài)不斷。戶外品牌ohsunny、卡蒙相繼推出新品，優(yōu)衣庫、太平鳥、波司登等老牌服飾品牌布局防曬產(chǎn)品，還有淘寶、拼多多等平臺 “野生玩家”也試圖分一杯羹。

3.防曬市場年輕化、國產(chǎn)化

男性、兒童防曬市場興起

隨著國內(nèi)化妝品市場的持續(xù)增長，國產(chǎn)品牌迎來發(fā)展契機。廣發(fā)證券研究顯示，中國防曬化妝品市場正處于快速上升通道，新趨勢推動著市場格局加速變遷，兼具研發(fā)實力和市場敏銳度的國貨品牌有望實現(xiàn)超趕。

防曬市場不局限于女性消費，男性市場也顯現(xiàn)出潛力。

長期以來，防曬市場主要以女性為主。2021年，關(guān)注防曬用品人群中女性占比達到94.52%。值得注意的是，近三年來男性占比持續(xù)上漲。2019年，關(guān)注防曬用品人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。

今年“6·18”期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售火的商品。在天貓“6·18”第一波銷售期，男款防曬衣成交件數(shù)同比增長50%。

此外，防曬意識也體現(xiàn)在孩子身上。今年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額對比2月份增長超900%。與此同時，在過去4年，天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數(shù)量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

隨著“童顏經(jīng)濟”興起，監(jiān)管配套措施也同步建立。

2021年10月8日，藥監(jiān)局公布我國針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件，明確兒童化妝品不得使用以祛痘、美白為目的的原料。此外，藥監(jiān)局還規(guī)定了兒童化妝品標志，申請注冊或進行備案的兒童化妝品必須使用該標志。

拓展知識：年輕人用什么品牌的防曬霜

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